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“I人”观众从4.5%增长至29.6%,上海大剧院品牌价值突破3亿元

2024-08-24| 发布者: admin| 查看: 35| 评论: 7

摘要: 8月27日上海大剧院将迎来开业26年纪念。根据对3018位观众的调查,上海大剧院发布了“SGT观众文化消费及观演趋势调研”,数据显示,上海大剧院观众中,女性占比近7成,18岁至45岁中青年成为主力观演人群,74.1%被调查观众每年在观演方面... ...

8月27日上海大剧院将迎来开业26年纪念。根据对3018位观众的调查,上海大剧院发布了“SGT观众文化消费及观演趋势调研”,数据显示,上海大剧院观众中,女性占比近7成,18岁至45岁中青年成为主力观演人群,74.1%被调查观众每年在观演方面投入1000元以上,观演次数10次以上观众占比达到15.3%。

在对观演同行人的调研中发现,个人化观演趋势的显著上升,新兴的“I人”观众群体逐渐进入公众视野。“I人”是网络流行词,源于一种在年轻群体中流行的性格测试,“I”代表Intraversion(内倾型)。“I人”性格内向但内心丰富,他们选择独自享受艺术的魅力,并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据,独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%,上涨了25.1%,成为上涨幅度最大的组别。

2017年和2024年上海大剧院观众观演同行人员情况(%)

有趣的是,人们对文化体验分享有着较为强烈的需求。调查数据显示,88.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体和朋友圈,其中,47.8%的人选择在微信朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验,小红书、微博这样带有“种草”“安利”性质的图文类社交媒体平台,颇受年轻人的喜爱,这类观众通过网络平台寻找“观演同好”,自发展开互动讨论。

四类观众画像,你属于哪一种?

生日之际,上海大剧院委托结合财务分析与人群抽样调研,统计剧院资产收益,测算品牌强度与品牌乘数,完成了“上海大剧院2024品牌价值评估报告”。报告显示,上海大剧院品牌价值区间从2017年的0.98亿元至1.02亿元增长至2024年3.13亿元至3.27亿元,增长量逾3倍,品牌美誉度与竞争力双向提升。

柏林爱乐乐团在上海大剧院刷新古典乐多项演出纪录

值得注意的是,演出的“唯一性”(35.5%),成为不少观众选择到访大剧院观演的重要原因。以2024年夏上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例,连续7天的顶级音乐盛宴刷新古典乐多项演出纪录。据统计,超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间,人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%,上海大剧院附近的餐饮、酒店订单量皆呈增长态势,附近餐厅营业额普遍增长30%—40%,上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高,销售额大幅增长约65%。

越来越多的观众把进入剧场观演,作为日常文化休闲的重要选择,60.3%的观众在节假日休闲时选择走进剧院,文化消费渐成生活习惯。通过“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”分析发现,演出符合观众兴趣(55.5%)、演出品质有保障(52.9%)和多元剧目满足不同需求场合(52.2%)是对观众来说最具吸引力的三个方面,大剧院在剧目内容、质量、类型方面极具竞争力。

大数据分析结果显示,2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省市自治区,除上海本地居民外,江苏(4.30%)、浙江(3.36%)等长三角地区居民到访比例较高,西南省市中来自四川省和云南省的观众较多,北方地区则是北京市和辽宁省观众较多。

为一场演出,去一座城,跨城跨国观演日渐成为潮流,上海大剧院的影响力正辐射全国乃至世界。在针对潜在观众的调查问卷中,70.6%的受访者认为上海大剧院是城市文化名片,62.4%认为上海大剧院在吸引更多外地游客、提升城市热度方面发挥了重要作用。

从观众年龄分布情况来看,18岁—45岁的中青年群体是大剧院观众的主力人群。有趣的是,相较2017年的调查数据,36岁及以上观众的比例有所上升,尤其是36岁—45岁观众的比例提升了21.1%,呈现跨代共融、覆盖面扩大的趋势。

通过对观众休闲偏好和观演消费投入分析来看,大剧院观众日常文化休闲生活比较丰富,对于现场观演的偏爱,使得他们在观演消费方面的投入较高。数据显示,“观看现场演出”(54.3%)、“看艺术展览”(44.1%)和“看电影”(40.9%)是观众日常休闲娱乐生活中占比最高的选择,对综合体验性强,可看、可听、可感受的文艺类娱乐休闲活动偏好明显。在文化消费方面,74.1%的调查观众每年在观演方面投入千元以上,其中56.5%的观众每年在演出方面的花费在1000元至5000元区间内,5000元以上的观演消费投入观众占比达17.6%。与此同时,高频次观演的人数占比显著提高,平均每年进入大剧场观演次数3次以上的观众,从2017年的68.4%上升至81.9%,观演次数在10次以上的占比达到15.3%,算得上是真正的大剧院资深观众。

上海大剧院观众娱乐休闲方式情况(N=2514,%)

不少观众提及上海大剧院是他们从小接触艺术、了解演出的启蒙场所,或是曾在此看过人生第一部音乐剧,或是参加过大剧院“艺术课堂”。作为国内首创设立专门艺术教育部的剧院,上海大剧院努力为观众提供高品质的公共文化服务,年均艺术教育场次逾160场,推出“艺术课堂”、艺术体验工作坊、“下一站,剧院”艺术之旅、剧院开放日等品牌项目。由“艺术启蒙”到“爱上剧院”,自成立以来的二十多年间,一代观众在上海大剧院的陪伴与影响下,已经培养了良好的观演习惯,成为成熟的艺术消费者。

兴趣和内容仍然是吸引观众走进剧场的核心,有61%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演,口碑传播也成为重要因素,44.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场,40.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。

剧院公共空间也成为社交媒体上的分享热点。大剧院多元业态的经营,让越来越多的观众在生活休闲时段,轻松步入剧场,如2023年底开业的1998 Lounge和抓马咖啡厅很快成为社交媒体上火爆的打卡地,调研显示,约1/5的观众表达了对包含绿屋咖啡厅、望星空宴会厅、艺术品商店在内的A 艺术长廊的喜爱。从观演的主厅到亲密的小剧场,从精美的艺术长廊到舒适的咖啡厅,每一个空间都为观众提供了独特的体验。

艺术藏品馆将限时开放

从8月25日开始,上海大剧院将举行一系列庆祝活动,“音为AI”上海大剧院艺术体验日、300FUN艺术市集、“魅影旅程”20年演员分享会等院庆系列活动逐一展开,开启特别版“艺术大富翁”、“音乐剧时光机”快闪演出、互动工作坊等,艺术藏品馆也将限时开放。8月27日周年庆当晚,适逢原版经典音乐剧《剧院魅影》拉开在上海大剧院首场帷幕,这是“魅影”阔别20年后再度归来,也是一次意义特殊的庆生演出。

全部评论7
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